Un site vitrine est un site web qui se résume à la présentation d’une entreprise, d’une organisation, d’un produit, etc. Il s’oppose au site marchand ou à la boutique en ligne qui offrent, de leur côté, la possibilité de réaliser des transactions en ligne.
La dénomination de site vitrine s’inspire directement de l’univers du commerce de proximité. On peut le comparer à la vitrine d’un magasin ou à la devanture d’une société.
Incontournable aux débuts d’Internet, le site vitrine tend progressivement à disparaître. Alors qu’il suffisait autrefois d’être juste présent sur la Toile, souvent en publiant en ligne le contenu d’une brochure publicitaire classique de présentation d’une entreprise, il faut désormais multiplier les interactions, les échanges, les services offerts aux internautes. À lui seul, le site vitrine ne suffit donc plus à faire le succès d’un produit ou d’une entreprise. Il est nécessaire de l’associer à d’autres éléments constitutifs d’une bonne stratégie internet.
